导流 融资 生态 区块链为社交媒体提供了变现新赛道

作者：文刀

编辑：Never

8月29日，新浪微博团队推出了名为“绿洲”的社交APP（测试版），定位是“年轻人的生活时尚社交平台”，由于界面风格清新简洁，一时间被很多媒体称为中国版的“insgram”。抛开和一般社交软件比较类似的部分，绿洲最大的亮点是引入了虚拟数字资产“水滴”。根据介绍，“水滴”是绿洲社交网络内的数字资产，是用户为绿洲贡献价值获得的奖励，基于去中心化模式生成存储，后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。水滴总量有限，每4个小时产生一次水滴，3天未领取，水滴就会蒸发。

总量有限、去中心化、增发等特点让外界认为这是微博进军区块链社交的正式尝试，绿洲”也几乎在一夜之间刷爆了区块链人的朋友圈，邀请码满天飞。然而，由于涉嫌抄袭logo，在不到48小时的时间里，绿洲就被苹果app store下架，虽然目前已经修改logo完成了重新上架，但是热度已经不复以往。

其实，今年以来，国际众多国家的社交巨头都已经开始在区块链行业收获实质性成果。韩国社交巨头Kakao的代币即将上线交易所，“俄罗斯QQ”Telegram靠发行代币融资数十亿美金，“日本微信”LINE要打造完整的代币生态系统，而Facebook更是想借助Libra剑指全球性货币。

但是，每个国家国情不同，这些社交巨头在落地的过程中也尝试在不同的领域发力，他们所走的方向也不完全相同，火星传媒带领大家了解下各国社交巨头玩转区块链的不同“姿势”。

Kakao全线出击

Kakao是韩国移动互联网巨头企业，成立于2004年。2010年推出了免费聊天软件Kakao Talk（比微信还早10个月），在韩国智能手机用户中的渗透率为95%，被韩国人称之为“国民App”。和腾讯的发展路径类似，Kakao以社交为起点，逐渐将业务板块拓展到了移动支付、电商、网络游戏、人工智能、区块链等领域，形成了一个庞大的商业帝国。

2017年10月，Kakao旗下子公司Dunamu推出Upbit交易所，正式进军加密货币市场。2018年3月，Kakao宣布成立区块链子公司Ground X，该公司计划在更广泛的亚洲市场推出区块链平台，也就是后来的公链Klaytn。Klaytn和Facebook的Libra一样，有一个委员会一起负责管理运营。

2019年6月，Klaytn公链正式上线。根据Kakao区块链开发子公司Ground X在Medium官博上发布的消息，代币Klay预计将在九月底在Upbit的新加坡和印度尼西亚交易平台正式发布并进行交易。另据Upbit Singapore交易所透露，Klay将在9月18日通过荷兰式拍卖确定价格之后再在交易所上币。

本次拍卖将会持续12小时，除非在时间截止之前价格硬帽被击中，成功拍卖竞标者将在9月19日收到他们的Klay代币，但是Kakao并未公布Klay/BTC交易对上市的具体时间。

根据Upbit的一份对外公告，在2018年12月的私人销售中，Klay的单价为0.03美元，在2019年4月的私人销售中，其价格上涨到了0.08美元。此外，Ground X公司在今年春季私人代币销售中成功募集到了9000万美元资金。而之所选择注册在新加坡和印度尼西亚交易平台Upbit，恐怕也是因为韩国政府很早就禁止了ICO。

Telegram挑战公链之王

如果你是一名区块链从业者，那你绝对应该听说过Telegram.

Telegram是一款全球即时通讯软件，于2013年上线，由俄罗斯人杜罗夫兄弟（Pavel Durov&Nikolai Durov）创办。其采用点对点的加密方式，所有内容不会通过它的服务器，也没有第三方监管，最大特点是强调隐私保护,所有又被称作加密版的微信。数据显示，截至 2018 年，Telegram 的全球用户数已经突破2亿，每天发送信息达700 亿条。

在2017年12月，Telegram公司表示，要开发自己的区块链平台，也就是 Telegram Open Network（TON），和流通于TON 上的加密货币Gram。该平台志在成为比特币、以太坊之后的第三代区块链网络。也就是说，TON的目标不只针对自身的业务，还要成为一条开放的大公链。

也正是借助用户的支持，Telegram 在开始私募之后，仅仅两轮就募到了 17 亿美元（请注意，募集资金是美金而不是加密货币）。该公司因此宣布，取消原先欲进行的 ICO 。

2019年9月5日，等待了一年多的投资者终于迎来了新进展，Telegram发布了TON测试网络探测器和节点软件。根据TON几位早期投资者透露，Telegram确认将在10月份发行第一批Gram代币。

LINE构建加密生态

LINE是由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan于2011年6月推出的一款即时通讯软件，截止2018年，LINE的注册用户达到5.6亿。LINE的全球月活达到了1.7亿。除了大本营日本的5400万用户外，泰国、印度尼西亚、西班牙和台湾都是LINE的重要据点。

LINE最大的产品特色是聊天表情贴图。娱乐化和游戏化的元素成为风靡年轻人的关键元素之一，各种呆萌贱、总数超过250种的表情贴图成为表达心情和交流的最佳工具。其中，最具代表性的是馒头人、可妮兔、布朗熊，这已经成为LINE区别于其它通讯社交软件重要性的标识，虽然各种聊天贴图不是他最大的收入来源，但却是很多年轻人使用LINE最核心的原因。所以，LINE也是少数周边衍生产品卖的很好的社交应用，这一点，Facebook和微信都没有。

2018年1月10日，LINE注册了“LINE金融公司”，提供包括数字货币交易在内的金融服务，并向日本金融厅提交了申请，注册并启动一个数字货币交易平台。消息人士表示，LINE正在考虑在香港、卢森堡等地扩大虚拟货币业务。受到消息刺激，LINE 当天股价暴涨3.6 %。

2018 年 4 月，LINE 正式上线了区块链子公司“UNBOLCK”, 正式进军区块链。同时，与 SoftBank Ventures Korea、百度的前高管团队联手开发TTC协议，基于区块链技术改造社交网络行业。

2018 年 7 月，在新加坡建立的 Bitbox 数字货币交易所正式开始运营。

2018 年 8 月，Bitbox 上线首个币种 TRX，到月底LINE 再次宣布重大进展，推出第一个虚拟货币 Link，发行总量为 10 亿。不同于 ICO 筹集资金的目的，Link 将被用于支付“用户奖励”。Link 将首先在 LINE 旗下虚拟货币交易所 Bitbox 上线。

到了2019年的9月6日，日本金融厅（FSA）向 LINE 旗下的区块链子公司 LVC Corporation 颁发了牌照，允许该公司向其 8000 多万用户提供加密资产交易服务。根据日本金融厅的公告，LINE旗下的交易所BitMax 已获准提供五种加密资产的交易，包括BTC、ETH、BCH、LTC 和 XRP等。

在日本，由于监管层的态度相对友好，交易所之间的竞争也显得非常激烈，包括 Rakuten Inc. 和雅虎日本公司在内的大科技公司在收到 FSA 的许可后，都已经推出了自己的加密交易所。LINE 的交易平台 BitMax 上线之后也将与 Taotao、Bitflyer、Coincheck、Bitbank、Zaif 等众多加密交易平台展开竞争。

除了这些对手以外，LINE还要面对来自中国的竞争对手。2018年1月，火币日本启动了业务，并向交易者提供LTC、BCH、MONA、BTC、ETH和TRX交易。之后，火币集团又与 Bittrade 完成了合并之后将其重命名为“火币日本”，并通过这种方式获得了日本金融服务厅的加密货币运营许可。

区块链 社交，还是一个好故事吗

从选取的三个例子来看，社交巨头们的入场方式各有不同，日本的LINE与韩国的Kakao比较相近，都有自己的交易所、区块链项目、数字通证等等，而战斗民族、热爱自由的Telegram，入场方式非常硬核，专注于公链项目，不过要想做成“第三代公链”，也绝非易事，看看EOS最近的状况就可以知道。

从日本的LINE、韩国的 Kakao 到美国的 Facebook，为什么这些传统互联网的社交巨头纷纷选择在今年发力区块链，火星传媒认为背后的原因有以下几点：

1、隐私保护

很多人都还记得去年 Facebook 的“隐私门”事件。几年前，剑桥大学心理学的一名教授开发了一款可以在 Facebook 上运行的心理测试程序，一共获取了约 27 万 Facebook 用户的资料。由于 Facebook 应用权限审核不当，该应用还能同时得到他们好友的相关信息，这一数据最终裂变为 5000 万，相当于 Facebook 在北美地区活跃用户总数的三分之一。

随着时代的发展，越来越多的人开始重视个人的隐私信息。如何解决用户的隐私与Facebook这类社交巨头依靠大数据广告投放的商业模式之间的冲突，成了巨头们亟待解决的一大问题。

区块链技术在隐私保护和数据安全方面有着自己的独特优势。通过非对称加密算法，将用户的敏感信息先进行加密后再供商业使用，既保护了用户的隐私又确保了数据信息的真实性。另外，分布式存储，进一步加强了数据的存储安全性。

2、提升支付效率

Facebook 在全球生态中拥有 27 亿的用户，稳定币 Libra 项目如果成功，不仅能建立起自己的支付体系，还有可能直接挑战 PayPal、Apple Pay 等支付服务提供商。根据高盛分析师Ross Sandlere 的预测，到 2021 年，Libra 稳定币项目将能给 Facebook 带来超过 190 亿美元的额外收入。

3、抢占未来科技发展赛道

虽然区块链目前尚无大规模的成熟商业落地应用，未来的发展前景也很难预测，但随着越来越多的行业巨头（比如摩根大通、微软、IBM 等等）布局区块链产品与相关的服务，区块链俨然成为了一种新潮流，社交巨头们当然不会允许在这一方面落后。

随着越来越多的传统互联网巨头布局区块链，越来越多的行业外人士开始了解并关注区块链，对行业的普及有着非常直接的好处。大厂的布局，也会加速大规模的商业应用落地，推动区块链相关的法律法规和监管政策的完善。

社交巨头们备战加密货币领域，目的大抵就是为未来下重注，一旦政策上放开，则迅速在这个蓝海里垄断市场，加密货币注定不能从单个国家层面上去考虑问题，而是要站在全球的市场来布局，未来到底如何，还有待时间的验证，但是不容置疑的是，加密货币近几年将会迎来井喷式的发展，让我们拭目以待！