广告误导投资者 BitMEX受到英国广告监管机构指控

加密货币衍生品交易所BitMEX今年年初在《泰晤士报》上发布的付费广告遭到了来自英国广告监管机构的指控。

据coinrivet报道，该广告刊登于2019年1月3日，据称是为了纪念比特币诞生10周年。英国广告标准管理局（ASA）认为其在广告中放置的价格图表“夸大了回报”并且“具有误导性”，其认为BitMEX没有提供明确的解释性信息，违反了相关广告规则。

ASA提出的核心问题之一是在显示比特币历史价格曲线表时，BitMEX的广告中的图表的纵坐标轴并未采用传统的等差坐标轴，而是使用了对数坐标轴。这种设置一方面强调了比特币在初期的上涨势头，另一方面又弱化了2017年比特币价格的大起大落。

据称，ASA共收到了四起关于该广告的投诉，所有投诉都质疑该广告具有误导性。不过BitMEX回应道，该广告的目的是“广而告之”而非“销售产品”。该交易所还表示，它自己和“加密货币本身的价值没有直接的经济利益关系”。

ASA提出的另一个问题在于BitMEX没有在广告中向投资者提及投资加密货币的风险。BitMEX则认为在广告中一同刊登的还有该公司首席执行官Arthur Hayes撰写的一篇题为《硬币的两面》的文章，该文章在介绍BitMEX交易所的同时，提到了比特币“仍处于实验阶段”，并提到“价格波动”是影响比特币的一个问题，“未来的道路将充满挑战”。

ASA并未接受BitMEX的回应，其坚持认为该广告“是在明确的宣传比特币的优点，但几乎未向消费者发出任何风险警告”。该监管机构表示，“因此，我们认为该广告在投资回报方面存在误导性，未能提示投资风险，因此违反了相关广告规则。”

其要求BitMEX“不得再以当前形式发布该广告”，并要求广告中的价格数据的显示方式能够让受众容易理解，并明确著名投资风险。