从Google趋势看散户投资者都在关注什么加密关键词？

作者：Stacy Muur，Web3研究员；翻译：金色财经xiaozou

比特币的第二个十年已过半，20周年纪念日已不远。在此期间，受市场情绪、政治策略以及牛市熊市周期交替的影响，加密世界也发生了不可预测的变化。

尽管存在着这些波动，但仍不断有新用户通过各种途径踏入加密世界。其中最流行的是什么？让我们在本文探索答案。

1、常用关键词

为了更好地理解用户兴趣的变化，我分析了过去五年的Google Trends。这一时期覆盖了牛市和熊市市场周期，提供了一个客观视角。

人们经常搜索“crypto（加密货币）”、“blockchain（区块链）”和“token（代币）”等一般概念。不出所料，这些关键词的搜索量与市场的上行成正比。

但这些搜索看不出意图。为了更好地理解用户兴趣，仔细查看基于意图的搜索是有帮助的。

纵观历史，加密货币的主要用途是交易、投资和投机。紧随其后的便是空投，但不如最近频繁被搜索的“trade（交易）”和“invest（投资）”等关键词的热度高。尽管如此，被动收入仍然是精通加密货币的用户感兴趣的一个话题。

2、交易相关查询

既然我们在讨论交易，那么让我们更进一步，深入了解用户品牌意识和关键的进入路径。

用户对CEX（中心化交易所）和DEX（去中心化交易所）相关话题的关注度反映出CEX交易量较DEX交易量具有主导地位。尽管有各种各样的观点，但DeFi仍然是更广阔的加密市场其中的一小部分，在这部分市场上，像币安这样的中心化交易所绝对不容小觑。

主要观察：

• CEX的受欢迎程度在2019年12月下旬达到顶峰，并在2021年3月中旬跌至低点。

• 币安在2024年的顶级中心化交易所的搜索热度方面一直处于领先地位。

• 对DEX的关注度在2021年夏天跌至低点，但在2024年11月底达到历史新高。这可能是由比特币的新一轮牛市和Solana DEXs上的meme币活动的激增推动的。

• 在TVL领先的DEXs中，PancakeSwap在2021年5月的搜索热度中占据主导地位。2024年12月，Uniswap居领先地位，其次是Raydium。

• 加密衍生品的受欢迎程度在2021年达到顶峰，但与Drift Protocol和Jupiter相比，Hyperliquid等协议最近重新引发了人们的兴趣。

• 在Polymarket上特朗普相关讨论的推动下，预测市场在2024年11月飙升。然而，热度迅速下降，反映出与2020年11月类似的趋势。

3、代币搜索动态

“crypto”一词的搜索热度仅有“Bitcoin（比特币）”与之相当，后者是与加密相关话题的主要查询词。

比特币的搜索热度在2021年牛市期间达到顶峰，在2019年底跌至最低点。即使比特币在2024年底首次达到10万美元的价格之后，它也未能恢复昔日的受欢迎程度。

与此同时，包括以太坊在内的其他顶级市值代币的查询频率保持相对稳定，尽管XRP在最近的反弹之后有显著增加。

4、叙事热度

在比较主要垂直领域（如DeFi、RWA、DePIN、GameFi和最近流行的AI x Crypto）的用户兴趣时，前两个领域的用户兴趣是可持续的。相比之下，其他领域则更多地依赖于炒作。

最近，人们对RWA和AI x Crypto领域兴趣激增，DePIN、DeFi和GameFi仍然居于次要地位。

Meme币的受欢迎程度在2024年底飙升至前所未有的水平。与此同时，人工智能相关代币正在积聚关注，2024年3月是一个关键时刻。

5、2024年关键词

现在我们对Web3的当前兴趣和主要的注意力项目有了大致的了解，下面我来分享一下目前加密领域最流行的搜索查询都有哪些（按搜索查询量排序）。

• Bitcoin——无敌的注意力磁石

• Ethereum

• DEX

• CEX

• L1和L2——旗鼓相当

• DeFi

• Altcoin

• RWA

• AI Agent

• Memecoin

• DePIN

• NFT

• GameFi

• Metaverse

以下是最大的Web3品牌的排名：

• Bitcoin

• XRP

• TON

• Binance

• Ethereum

• Solana

• USDT

• TRON

• Bybit

• Metamask

• OKX

所有其他品牌的搜索，包括在Crypto Twitter上经常讨论的品牌，如Vitruals、Ethena或任何一个L2链，都远远落后于上述品牌。

能看出什么？

Crypto Twitter上讨论的大多数话题并没有触及全球受众。散户投资者仍然通过中心化交易所加入加密世界，而DeFi只捕获了加密兴趣的一小部分。当今的许多热度品牌仍然超出散户视线。